來源 | 深藍財經

撰文 | 吳瑞馨

鏖戰十余年，砸下1700億巨資研發，一直瞄準AI的長期主義者百度，終于走過漫長的黑夜，來到黎明前夜，迎來了應用爆發的曙光。

11月21日晚，百度發布最新的Q3季度財務報告，顯示季度總營收336億元，百度核心營收265億元，歸屬百度核心的凈利潤75.4億元，同比增長17%，超出市場預期。在當晚業績會上，李彥宏還透露將于2025年初發布文心大模型的新版本。

新版大模型固然值得期待，但視線轉回到此次財報上，更值得關注的是三個關鍵的數字：

文心大模型日均調用量達15億；百度文庫AI功能月活用戶（MAU）增長超300%；百度APP的的AI功能覆蓋近70%月活用戶。

這三個數字代表著，百度長期戰略已經成果初現。

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鏖戰十余年、投入1700億，

百度的AI長期戰略

從曾經的互聯網巨頭，到如今的AI巨擘，十多年來，百度在人們口中的title已經悄然轉變。但這個過程實際上卻是漫長且孤獨的。

從2010年，百度正式布局人工智能，成立自然語言處理部（NLP），到2012年，李彥宏的一封內部郵件，鼓勵全百度產品經理了解AI技術的最新趨勢。再到2013年，百度成立深度學習實驗室，自此正式踏上了對AI的探索之路。

過去十余年來，百度一直瞄準人工智能、自動駕駛、智能云等賽道，在AI研發上累計投入超1700億。

而在半年前提出全面轉向“以人工智能為優先”的戰略方向后，這次的Q3財報中，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏再次強調，人工智能是百度的長期戰略，并對長期發展充滿信心?！半S著我們進一步擴大人工智能的應用規模，我們將更有信心地探索其如何激發創新，為消費者、企業乃至整個社會創造價值?！?/p>

電話會上，李彥宏表示，百度堅持以人工智能為核心的戰略，提升AI能力是百度的長期戰略重點，亦是由人工智能驅動轉型的基石。他指出，這一戰略將使百度抓住長期的重大增長機會。

不過，AI是一個很大的概念，涉及的技術門類和應用方向都非常廣泛，因此，很多公司在決定涉獵AI時，通常都會有所取舍。對百度而言，其戰略取舍的第一性原理，是“應用驅動”。

“做工程不丟人，做工程很有可能是比科學更早發現機會、發現規律的?！痹谇安痪门e辦的百度世界大會2024期間，李彥宏接受媒體采訪時表示，美國很多公司一直都夢想要做顛覆性的技術，要多少年之內做成什么什么樣子。我更多希望盡早接觸場景及接觸應用，看在這個過程當中，到底遇到了什么問題，把這些問題帶回來，我們綜合看一下，大家遇到的最多的問題，就是我們優先解決的問題。

目前，百度正在形成以AI為長期戰略，以應用驅動為主要路徑的核心打法。

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成果初步顯現

在百度剛發布的Q3財報電話會上，百度透露了幾個關鍵數據表明，十余年持久戰，百度的AI長期戰略，成果已經開始初步顯現。

首先是百度文心大模型日均調用量的再度陡增。截至11月，百度文心大模型日均調用量達到15億次。而在今年4月，這個數字還是2億，短短半年時間，就增長了7.5倍。時間再拉長一點來對比的話，去年Q4披露的數據為5000萬次，一年內增長了30倍。

大模型作為基座，其日均調用量的猛增，這說明大模型應用在百度內外出現爆發趨勢。25年初，新版文心大模型的發布，或將給應用生態帶來新一輪的刺激增長。

在此前的百度世界大會2024上，李彥宏表示，文心大模型日均調用量的陡增，這代表著過去兩年中國大模型應用的爆發。他表示，半年前的時候，他還和高管們討論，如果我們大模型的日均調用量一年之內漲10倍，從2億漲到20億，就認為中國的大模型可以是說“成了”，說明大家是真的需要。但現實比他想象中還好，僅半年就漲到了15億，已經非常接近20億這個數字了。

憑借著AI大模型，百度的“老”應用也重煥新生。Q3財報顯示，今年9月，百度文庫AI功能的月活用戶（MAU）突破5000萬，同比增長超300%。隨著用戶付費意愿的不斷增強，第三季度，百度文庫的訂閱收入同比增長23%。

此外，在前不久的百度世界大會2024上，百度文庫和百度網盤聯合發布工具類智能體“自由畫布”亮相首日就有超20萬人排隊預約體驗。如此火爆的態勢，相信在正式上線后，文庫的MAU還將進一步增加。

隨著百度在AI基礎設施上技術優勢的持續提升，百度云的營收、經營利潤率雙雙增長，AI收入占比持續提升，構建起百度的第二條增長曲線。財報顯示，第三季度，百度智能云營收達49億元，同比增長11%，Non-GAAP 經營利潤率同比提升。其中，AI 貢獻的收入占比增長超11%，而去年Q4首次披露該數據時，還僅為僅5%。

電話會披露，本季度百度智能云的增長主要由互聯網、教育、金融等行業對模型訓練和推理的高需求帶動。其中，來自腰部企業客戶的增量收入環比增長170%。據IDC在8月發布的《中國人工智能公有云服務市場份額，2023》報告，百度智能云已經連續五年排名第一。

而在這些數據的背后，是百度對大模型的持續優化，讓大模型“更好用”、“更易用”，讓AI應用“更有用”。

最近一年來，大模型確實很火，但對一些AI之外的行業來說，大模型生成效果太差，到處都是幻覺，體驗感太差，即便他們對AI的需求非常強烈，但真正愿意買單的卻并不多。這是因為，大模型的本質是一個概率模型，在文本生成中，自動生成下一個最有可能的文本，這導致了AI常常出現“幻覺”，經常會“一本正經的胡說八道”。

但在過去24個月里，AI行業普遍通過檢索增強技術（RAG，Retrieval-augmented Generation），大模型會利用檢索到的信息來指導文本或答案的生成，從而極大地提高了內容的質量和準確性，基本消除了大模型生成文字的幻覺，使大模型具備了實用價值。

而百度在前不久的世界大會上進一步發布了iRAG（image based RAG）——檢索增強的文生圖技術。顧名思義，這項技術能讓幻覺消除從文字生成，擴展到文生圖領域，從而在影視作品、漫畫作品、連續畫本、海報制作等領域落地。

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構建智能體+搜索的全新生態，

打開基本盤的想象空間

AI也在對百度的基本盤——搜索，持續重構。不過與此前只披露AI生成的搜索結果占比不同，這次財報還透露了覆蓋率的數字。

李彥宏在電話會上透露，百度App AI功能已經覆蓋其月活用戶的近70%，與AI互動的用戶使用時長更高，每日總互動次數在數千萬。作為對比，谷歌的這一數據，目前的覆蓋率還不足50%。在百度搜索上，已有超過20%的搜索結果頁面涵蓋AI生成內容。

對百度來說，這也是一個更加面向未來的數據。

搜索作為百度的基本盤，是百度發家的原點，也是目前營收的主要來源。即便如今已經轉向AI驅動，但搜索對百度的重要性從未降低。而百度在應用方面的種種動作表明，百度正在構建一個以搜索為入口的全新生態，打開基本盤的想象空間。

對于百度來說，AI功能不僅僅是AI生成，更大比例是“智能體”。正如不久前李彥宏在百度世界大會上展示的，用戶在百度APP搜索如公司官網、詢問行業建議，都可能喚起智能體。百度也多次強調，智能體是AI應用的最佳形態，將形成數百萬智能體生態，而百度搜索則是智能體的最佳入口。

目前，百度正在持續推進大模型對搜索的重構，并通過智能體等內容豐富搜索體驗，構建以智能體為基本單元的搜索生態。公開數據顯示，百度文心智能體平臺上已有15萬家企業和80萬開發者。涵蓋公司、工具、職場、角色、娛樂等各類場景。其中，以比亞迪官網智能體為例，上線后，其銷售線索轉化率提升119%。也因此，公司類智能體在百度世界2024亮相后，首日就有582家企業達成合作。

而從更長遠的視角來看，正如互聯網時代，搜索是第一入口，百度借此迎來了發展機遇。而在未來的AI時代，一旦智能體生態成型，百度搜索將重新成為“第一入口”，搶先占據時代機遇。

從這一點來看，這無疑是百度重要的“長期戰略”。Q3的多項數據表明，這一戰略，已經邁出了成功的第一步。