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          瀘州老窖的“年輕化密碼”:一場窖主節圈粉Z世代

          來源:深藍財經 瀏覽: 2025-03-25 17:14:48
          在白酒行業風云變幻中,消費趨勢始終主導行業前行方向。當前行業加速向“以消費者為中心”轉型過程中,系統性創新成為突圍關鍵,唯有洞悉消費需求,打造情感共鳴場景,才能強化品牌與C端的深度聯結、穩固市場地位。

          來源:深藍財經

          在白酒行業風云變幻中,消費趨勢始終主導行業前行方向。當前行業加速向“以消費者為中心”轉型過程中,系統性創新成為突圍關鍵,唯有洞悉消費需求,打造情感共鳴場景,才能強化品牌與C端的深度聯結、穩固市場地位。

          3月20日-27日,瀘州老窖于成都桂溪生態公園舉辦“窖主節”,在線上線下引發廣泛關注。作為2025年第112屆全國糖酒商品交易會系列活動,這場沉浸式“春日游園會”以創意互動突破傳統營銷框架,凸顯出瀘州老窖深耕C端市場的戰略定力。

          在行業觀察人士看來,在行業競爭白熱化的態勢下,瀘州老窖積極引領白酒業的“場景革命”,通過創新消費場景、提升消費體驗等多元舉措,構建起與消費者的強效情感聯結,持續實現市場突破,推動品牌價值不斷躍升。

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          線上線下破圈:白酒C端互動再創新

          步入桂溪生態公園,滿園皆是瀘州老窖精心營造的春日盛景:煥新升級的窖主體驗場、窖主生活場、酒量健身區以及濃香出海110周年展&活態雙國寶展等展區,每個區域都有自己的創新玩法,將游客帶入一個白酒文化的奇幻世界。

          此次活動設置了豐富多彩的互動環節。在窖主體驗場里,沉浸式角色扮演構建出趣味關卡挑戰,釀酒宗師、品酒大師、研酒專家等6種人物角色任意選擇,多種劇情等待窖主解鎖;在酒量健身區,模擬投籃的酒神飛籃、放大版的巨型網球、迷你乒乓球賽、碰杯碰碰車等超多運動項目吸引眾多窖主打卡互動,盡情釋放運動激情;在濃香出海110周年展&活態雙國寶展區域,窖主們“穿越”回110年前,重溫中國濃香白酒首次出海的輝煌時刻,感受瀘州老窖品牌發展的傳承與堅守。

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          ▲瀘州老窖窖主節盛大啟幕

          窖主生活場區域集結餐飲美食、茶社、露營區、酒吧區、觀影區、窖主雜貨鋪、酒后靈感藝術家區于一體,為窖主們準備了豐富的茶飲、中式特調、特色美食以及文創禮品,通過美食+美酒+美景相結合的形式,解鎖瀘州老窖的多元飲用場景。明星大咖音樂會專場,品冠、麻園詩人、蔡健雅激情開麥帶來超絕現場,為成都的春日注入音樂靈感。《掌心》《瀘沽湖》《空白格》……一首首經典曲目回響耳畔,瞬間點燃現場氛圍,窖主們把酒縱歌,享受愜意的歡樂時光。

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          ▲窖主體驗趣味關卡挑戰

          尤其值得一提的是,“窖主節”整合了餐飲美食、茶社、露營、酒吧、觀影、文創市集等元素,形成“美食+美酒+美景”的消費閉環。不少游客在窖主節期間,在抖音、小紅書等平臺自發分享活動盛況,向更多年輕消費群體推薦白酒的無限可能,形成“線下體驗+線上傳播”的裂變效應。

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          ▲窖主節餐飲美食區消費者打卡非遺美食

          以消費者為中心,引領白酒業“場景革命”

          當下,中國白酒行業已全面步入“以消費者為中心”的嶄新時代,憑借著對市場趨勢的敏銳洞察,瀘州老窖在這一波浪潮中以創新嘗試引領了白酒行業“場景革命”。

          在今年經銷商大會上,瀘州老窖強調,要深刻認識“無場景無消費”,堅決實施消費創新行動,打造以“開瓶為中心”的飲用場景;打造以“體驗為中心”的活動場景;打造以“文化為中心”的酒旅場景。

          “當前,中國白酒行業已全面步入‘以消費者為中心’的時代,瀘州老窖深刻認識到‘無場景無消費’,堅決踐行消費創新行動,把擁抱消費者的熱忱,落地到一場場誠意滿滿、極具創新精神的消費者營銷活動上。”瀘州老窖集團黨委委員、副總裁李金在窖主節現場表示。

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          ▲瀘州老窖集團黨委委員、副總裁李金

          2025瀘州老窖窖主節,在文化傳承與創新營銷上繼續深耕優化,不止給消費者提供歡聚的場域,更將休閑娛樂、美食美酒、周邊購買、主題日營銷等做到最豐富的結合,為窖主們打造一座精彩紛呈的“濃烈生活場”。

          “擁抱消費者的路徑,一定來自對他們內心最大需求的洞察。”瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在活動現場表示,洞悉當下人們對情緒價值的渴求,對松弛感生活的向往,窖主節面向所有人“度身定制”不一樣的白酒場景營銷新體驗,這也成為瀘州老窖年輕化、時尚化戰略的重要體現。

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          ▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪

          “窖主節”IP持續升溫:三年巡展鑄就白酒文化新標桿

          一直以來,瀘州老窖始終堅持擁抱C端消費者,不斷創新消費場景、打造高品質消費體驗,構建起了品牌與消費者互動的平臺,取得了長足的發展。通過窖主節,瀘州老窖與消費者同頻共振,窖主身份被越來越多的人認同、珍惜,也吸引更多消費者積極參與到瀘州老窖品牌建設中。

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          ▲窖主節明星演唱會現場

          三年來,瀘州老窖以窖主節為創新引擎,在全國多個城市掀起品質體驗浪潮。這一從成都啟航的白酒文化IP,不僅重構了品牌與消費者的對話方式,更在傳承與創新中,讓濃香文化煥發時代新姿。

          回首2023年,首屆“窖主節”在成都確立全國巡展形式,初步建立了“窖主”IP的品牌認知;2024年,窖主節活動全面升級,覆蓋更多城市,結合數字營銷與地域特點,進一步深化消費者互動;今年,恰逢中國濃香出海110周年,瀘州老窖傳承前人開創精神,持續打造窖主節、封藏大典等高品質消費體驗和文化體驗活動,讓濃香文化不斷破圈、圈粉。

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          ▲窖主節窖主露營區超絕氛圍感

          在“一路向C”的邏輯重構下,白酒產業正在逐步轉向為以消費者為中心的精細化營銷。品牌建設之上,是瀘州老窖的“不斷突破”——自IP誕生以來,窖主節在全國窖主的見證和陪伴下不斷創新升級,傳遞了瀘州老窖的品牌文化、品牌故事,也彰顯了中國白酒的文化底蘊和時尚內涵。

          連續三年舉辦的窖主節,足跡遍布多個城市,已然成為一場消費者體驗的豪華盛宴,更是一次品牌文化全方位、深層次的精彩展示。正如行業資深觀察人士所評價的:“窖主節的價值,絕非僅體現在活動現場的熱鬧非凡,其關鍵意義在于為傳統酒企示范了一種全新路徑—— 以用戶體驗作為核心,重新構建品牌與消費者之間的關系圖譜,從而開辟出一條品牌發展的新航道?!?/p>

          深藍財經聲明:文章內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔!

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